Crear una marca
Estamos teniendo una serie de reuniones coordinadas por Steven Joseph Posner para definir bien la marca Bubok. Normalmente es raro empezar una pequeña compañÃa haciendo esto, pero tenemos la suerte de contar con un gran experto como él en el equipo y no era cuestión de desaprovecharlo.
Las principales tareas van enfocadas a ir definiendo los atributos que queremos trasmitir, una labor muy interesante. Personalmente creo que la mayorÃa de las empresas de un mismo sector al final sólo se pueden diferenciar por esos valores (hay muchas compañÃas que hacen coches buenos, pero los valores de Volvo, BMW y Mercedes Benz son diferentes).
 ¿Cuales serÃan para vosotros los valores que deberÃamos tener en Bubok?
Noviembre 19th, 2007 at 22:26
Angel Maria,
Gracias por la mencion. La verdad que es un lujo poder hacer este trabajo de marca con un start up. Es una gran ventaja tener muy definido no solo los atributos de la marca sino que es lo que promete bubok.com y por que le deberia importar al los potenciales usuarios. Generalmente las companias arrancan con sus productos y servicios ofreciendo mil y un cosas desde un punto tecnologico, sin realmente tener claro cuales son los beneficios mas importantes para los usarios y dar prioridad a ellos.
Ya poco a poco publicaremos los resulados de este trabajo en el blog para ver que opina los lectores del foro.
Steven
PD…disculpen la falta de tildes…mi ordenador no me lo pone facil!
Noviembre 27th, 2007 at 21:48
Humildemente pienso que una cosa son los atributos de la marca (que suelen ser varios) y otra cosa es la percepción o el posicionamiento en la mente del consumidor (que sólo puede ser un sólo valor, grabado a fuego y con exclusividad en las mentes). La marca Volvo tiene muchos valores pero su posicionamiento es claro: seguridad. punto.
Personalmente creo que tenéis una gran oportunidad para posicionar Bubok como la primera comunidad hispana que te ayuda a publicar tus ideas y emociones; serÃa un posicionamiento fuerte en el mercado español e hispanoamericano frente a Lulu, que es “el primero” pero es anglosajona (y son realmente buenos). La ventaja evidente es fomentar relaciones en el mercado de lengua española (escritores, universidades, institutos, colegios, asociaciones culturales, empresas centradas en eventos sociales -como bodas, bautizos, comuniones, premios, convenciones…) y toda esa comunidad literaria de aficionados a la literatura, crÃticos, autores noveles…, además de las relaciones con el canal de distribución minorista de Buho, antes de que Lulu avance de UK a España.
Pienso que el lema del logo “publica tus libros” deberÃa cambiarse para que reflejara ese posicionamiento antagónico con Lulu. Algo asà como “la -o tú-comunidad hispana de autopublicación” (algo de ese estilo)
Una idea comercial puede ser conseguir tiendas on-line de profesores universitarios y de institutos donde puedan vender sus apuntes y sus libros, y donde puedan publicar también los trabajos más interesantes de sus alumnos o investigadores, enlazando tematicamente con colegas hispanoamericanos, por ejemplo. Ahora me encantarÃa tener mis apuntes (hechos por mi o por los profesores que tuve) editados en tapa blanda. En fin…
En cuanto a valores, creo que serÃa importante que Bubok reflejara FLEXIBILIDAD (en cuanto a precios, formatos, canales de distribución…) e INNOVACIÓN CONSTANTE, ya que para estar en internet y ofrecer un servicio extraordinario hay que estar siempre en un proceso de mejora contÃnua y sorprendiendo al cliente con más y más ventajas y servicios. Obviamente VELOCIDAD no deberÃa faltar (No tener que sufrir con la interfaz y “lo quiero y lo quiero ya” tiene que ser un básico).
Bueno, espero que algo de esto os ayude, aunque sea para darle alguna vuelta más a todas las ideas geniales que seguro tenéis en mente.
Una cosa más. Personalmente me gusta mucho http://www.librarything.es/ ya que también están haciendo cosas muy chulas (una alianza con ellos quizá pueda representar una oportunidad para ellos de acabar de penetrar en el mercado hispano y para Bubok en el anglosajón).
un saludo y mucha suerte.
Noviembre 27th, 2007 at 23:23
Mil gracias por tus comentarios Pedro, son muy valiosos. Curiosamente hoy hemos tenido otra reunión por el tema de la marca, y hay muchas cosas de las que comentas que las hemos incluido.
Diciembre 8th, 2007 at 2:39
Me parece bien lo de personalizar la marca distinguiendola de Lulu, que es tan conocida. No me gusta mucho lo de hispanizar en el tÃtulo, parece excluyente, pero algo habrÃa que poner como “toque” especial.
Yo incidiria en que ademas de publicar, se “lanzan” para darlos a conocer.
Bueno es que a mi, hoy por hoy, incluso con premios ganados, algunos con publicación, me parece que se quedan rácanos a la hora de lanzarnos y que demos el salto al mercado de ventas.
Espero que progreseis y recibamos auténticas oportunidades concretas y eficaces.
Ya ya yaaa, se que pido la luna… pero es lo que quiero.
Conchita ( Jaloque )
Febrero 17th, 2009 at 21:08
La unica forma de tener una buena posicion en internet es trabajando mucho, los atajos no valer cuando uno quiere realiza un viaje muy largo.